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运用当今一个热词“消费升级”，这体现在用户生活方式和生活态度的升级，人们需要找到自己的存在感和圈层。于是人们对产品除了物质层面的功能诉求，更看重产品的价值主张、人格标签等精神。
当产品所宣扬的人生观、价值观相契合，就容易产生精神共鸣，于是就产生社群。社群的作用就是通过内容、活动、利益、机制，把普通用户转化为粉丝。是每个品牌与用户沟通最短的路径，成本最低，效率最高！
社群营销模式表达为IP+社群+场景。首先确定目标人群，根据目标人群确定产品的使用场景，根据场景链接IP圈层，最后由IP联合超级用户共同组建社群，影响更多潜在目标用户。
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